背景：

近年鲨鱼数量骤减，地球上1/3的鲨鱼频临灭绝，每年却仍有超过7300万条鲨鱼因鱼翅而丧命。经调查，中国是世界上最大的鱼翅消费国和贸易国，婚宴是鱼翅消费的主流市场。在中国南方，一直以来都有在婚宴上用鱼翅羹请宾客的传统。而制作鱼翅羹的原料，就是鲨鱼鳍！割鳍弃肉，成为这些鲨鱼的最终命运。

创意：

我们发现中式婚礼的吉利和喜庆，以传统黄历元素引发共鸣，提出：“宜婚娶，忌鲨戮”的创意主题，用木刻版画的创作手法，创作一幅长达40米的平面长图，完整还原岭南婚宴背后的鱼翅贸易链条。同步还创作了动画短片，短片采用从婚宴到渔船的蒙太奇镜头，揭示婚宴背后的残忍与杀戮，多方面诠释鱼翅婚宴与海洋生态的密切联系。

结果：

版画长图与广东广州、深圳多个地铁站、机场等户外环境媒体投放，并结合手机H5在社交媒体上引发互动，产生二次传播。动画短片于各大视频平台同步上线，CCTV、人民日报视频平台获得356万播放量，在中新网获得1.5亿总阅读量，并得到南方日报、北京晚报、界面新闻、艺术与设计等多家主流媒体的报道，在全国范围内广泛传播及转载。迅速引发大众对于“无鱼翅婚宴”的热烈好评。